基于世界大熊猫文化旅游重要目的地建设的雅安大熊猫文旅品牌培育与推广研究

雅安市社科联2023年哲学社会科学研究规划项目

基于世界大熊猫文化旅游重要目的地建设的雅安大熊猫文旅品牌培育与推广研究

雅安市委党校   陈兴梅、骆其蓉、杨璐、刘涵

摘要：雅安要建设世界大熊猫文化旅游重要目的地，大熊猫文旅品牌的培育与推广至关重要，这是提升竞争力和效益的关键所在。文旅品牌建设既是推动消费升级的手段，也是文旅产业高质量发展的方向。本文先分析雅安大熊猫文旅品牌的价值潜能，再论述雅安大熊猫文旅品牌培育与推广的重要意义和面临的问题，最后对其培育与推广提出对策建议。

关键词：大熊猫 文旅品牌 培育 推广