全域旅游视域下石棉县文旅融合发展研究

习近平总书记强调：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”石棉县是国家重点生态功能区、长江上游最重要的生态屏障，石棉县坚持全域旅游多元化发展，在推进文旅融发展方面进行了一定的探索和实践，加快了文旅融合的步伐，但在全域旅游视域下文旅融合的深度和广度还不够，亟待进一步破题。

一、石棉县文旅融合发展现状

近年来，石棉县围绕“六大龙头景区”提升打造，实施重点文旅项目11个，2022年王岗坪景区成功创建为国家4A级旅游景区，孟获城景区被评为“2022年度省级自然教育基地”，王岗坪、孟获城景区成功获评“十分四川”2022年新晋人气避暑目的地。目前已建成国家AAAＡ级景区2个、AAＡ级景区４个，城市文化旅游初具规模，2022年A级旅游景区接待游客262.52万人次，实现旅游综合收入16.39亿元。经测算，得出2019—2022年雅安市8个区(县)的文旅融合高质量发展指数（详见表格）。

雅安各区(县)文旅融合高质量发展指数(2019—2022年)

从表中的文旅融合高质量发展指数来看，雅安市文旅融合产业发展总体呈显著性递增趋势，且内部梯队分化较为明显。

第一梯队为雨城区，文旅融合高质量发展指数始终保持在全市前列，可见该区文旅融合态势明显、发展速度快、文旅产业呈高速良性态势发展。第二梯队为石棉县、名山区、汉源县。这3个地区发展起点较高、发展态势也较好，但在文旅融合高质量发展进程中的状态并不稳定、次序变化也较大。第三梯队为荥经县、天全县、芦山县、宝兴县。

二、石棉县文旅融合发展面临的困难问题

（一）融而不强，资源整合开发不足

一是城市支撑能力较弱。石棉县的各项经济指标对文旅文创产业发展的支撑作用不够明显。从社会消费品零售总额来看，2022年石棉县社会消费品零售总额为27.3亿元，在疫情及“9·5”泸定地震双重影响的情况下，仍持续保持正增长趋势，但落后于雨城区（92.89亿元）、汉源县（46.06亿元）、名山区（38.0亿元）等区（县），这表明石棉县的城市活跃度较差，消费品质和消费水平不高。从旅游业发展水平来看，石棉县4A级以上景区数量明显落后于宝兴县（6个）。二是优质文旅资源深度开发不足。石棉县拥有大量的遗址遗迹等优秀文化资源，但在文物的保护与利用方面目前尚未走出一条独具特色的道路，文化资源挖掘力度相对不足。《安顺记忆》等文化作品只是揭开了红色文化的一角，大部分传统文化资源还沉睡在地下和典籍里，未得到充分利用和转化。

（二）融而不深，产业延伸拓展不足

一是产业附加值不高，还未形成上下游高效衔接的文旅产品体系及协同创新机制。例如，安顺场、王岗坪、孟获城的节点旅游、“一日游”占比较高，旅游产品缺少联动，产品业态供给与丰富的资源禀赋不匹配、与旺盛的市场需求不匹配。二是产业链纵向延伸不充分。目前石棉县文旅产业拓展的渠道主要是“文旅+会展（节庆）”，而“文旅+影视演艺”“文旅+动漫”等尚属一片空白，文化创意、高科技元素在融合中的应用率较低，动漫、VR等高端技术在文化旅游景区中的应用率甚微。

（三）融而不新，业态迭代升级不足

一是新型文旅投资匮乏。从文化旅游产业发展的总体趋势来看，石棉县传统文化旅游投资由于文物、土地、生态等多方面的制约，将面临天花板。以旅游演艺、主题公园、数字文旅等为代表的新型文旅项目投资成为文旅文创产业高质量发展的新引擎和新动力。目前，就石棉县的建设情况来看，虽然拥有城北片区游乐公园和王岗坪国际生态旅游度假区等成长性强、广受市场追捧的项目，但新型文旅项目占比仍然较低，沉浸式剧目《安顺记忆》也未开展常态化演出。二是业态迭代升级缓慢。目前，石棉县的文化旅游产业主要以观光游为主，缺乏带有强IP属性的定制游、打卡游等旅游品牌，特别是满足“新中产”、女性群体等新消费群体的新供给明显不足，旅游景区的“夜间经济”“她经济”等发展较滞后，经验分享、流量转化等新模式发展迟缓。虽然石棉县地域特色鲜明，但游客认知度不高，产品供给不能满足消费升级需求，也不能满足“提振消费、扩大内需”的需求。

（四）融而不精，高端品牌创新不足

从企业竞争力来看，目前石棉文化旅游企业较少。草科温泉、孟获城景区等一批资源禀赋较好的景区，旅游创新发展活力不足，石棉旅游始终未能走出一条独具特色的发展道路。草科乡、栗子坪乡等旅游资源密集分布的区域，与周边泸定、康定等地区的山水资源相似性强，同质化竞争十分激烈，导致这些地区的民营企业由于自身实力不足，思维仍旧停留在“圈山圈水圈门票”的初级阶段，资源开发品位较低。县内主要涉旅企业集团仍处于探索阶段，虽然已加快投资布局高等级景区、旅游演艺等新业态，但尚未形成与石棉特色文化相匹配的旅游产业格局，产品竞争力和品牌影响力亟待突破性提高。核心竞争力不强。石棉县已培育以“安顺场”为代表的红色文化旅游目的地，以王岗坪为代表的生态文化旅游，但仍然缺乏文化IP的转化，文旅市场未能从“产品消费”转向“品牌消费”，从“消费者品牌”转向“粉丝品牌”的竞争。

三、文旅融合发展的路径与对策

（一）丰富旅游产品，打响文旅品牌

一是打造“文旅+教育”，将文化旅游打成主牌。积极融入长征国家文化公园建设，依托红军长征遗址遗迹、“红军长征在四川”展览、“川矿记忆”文化区、红旗堰陈列室，以创建红色文化为特色的国家5A级旅游景区为目标，着力挖掘文旅资源思想内涵，构建精品红色培训线路和红色旅游专线，塑造高品质研学旅游IP，打造优质产品和服务。二是打造“文旅+体育”，将绿色旅游打成金牌。抢抓川藏铁路建设机遇，积极主动推进川藏铁路特色旅游经济带和环贡嘎生态旅游区建设，以“动感山水体验”产业化发展为主题，推进王岗坪景区提质升级。三是打造“文旅+康养”，将健康旅游打成亮牌。融入全省“南方丝绸之路”旅游线路，以G108、雅西高速为主轴，整合阳光、温泉、红色文化、森林运动、高山滑雪等资源，串联荥经县、汉源县等县（区），对外联动成都市和凉山州、攀枝花市等市（州），打造一批精品生态康养度假区。依托草科温泉、大酒店温泉资源，将区域的特色资源与旅游各环节相结合，打造以温泉康养服务为主的康养旅游产品，同时积极开展康养活动和旅游活动，提高产品丰富度。四是打造“文旅+演艺”，将全域旅游打成活牌。结合“雅西明珠·贡嘎门户”定位，打破地域之间的限制，积极开发旅游演出市场，打造特色鲜明的旅游演艺演出。例如，“川矿记忆”是工业旅游的代表，孟获城景区是文旅新业态的代表，其特色鲜明、发展态势好，具有非常好的“引爆点”，可邀请相关艺术家或专业演出团队以浓厚的三国文化、石棉本土故事为创作原型，打造大型山水实景演出。

（二）多元跨界融合，凸显文化创意

一是创新呈现方式。加快培育数字文旅，大力推进智慧旅游，打造一批全息、AR、VR等技术活化体验场景，让游客享受到大美石棉的视觉盛宴，这也是吸引游客、宣传雅安的最有效的途径之一。抢抓五一、国庆、春节等假期有利时机，大力推进文旅消费惠民，鼓励实施景区门票减免、演出门票打折等政策，根据消费者不同偏好精准推送消费券，举办好系列活动，火力全开点燃石棉文旅消费。二是创新创意节点。以创建省级全域旅游示范区为抓手，以传统文化、红色文化、生态文化等旅游资源为核心，推动文旅资源带际化、片区化发展。以一镇（乡）一特色“石棉味道”“特色街区”为载体，打造一批潮流街市、文创集市等特色消费场景和“网红打卡地”，引燃文旅经济“新爆点”，让不同群体在石棉都有可参与、可互动的场景，从而拉长游客在石棉的停留时间。三是创新传播方式。积极融入“成渝地区双城经济圈”建设布局，抓好“四川人游石棉”，做大做实全省市场。深化与成都、乐山、眉山、甘孜、阿坝、凉山以及成渝沿线相关城市的文旅合作，加强与峨眉山、天台山、瓦屋山、西岭雪山、四姑娘山、海螺沟等周边景区的景点联动，逐步实现市场共拓、游客互送、品牌共建、信息共享，构建无障碍旅游区，搭建具有影响力的文化交流平台，推动石棉文旅产业重构过程。

（三）完善旅游功能，集聚消费人气

一是整合推广模式。依托线上旅游App等新媒体平台，主动和全国知名互联网企业合作，加大细分领域传播和体验式信息传播力度，变“浅度一日游”为寻访体验式的深度游、沉浸游。二是推动智慧旅游。以创建省级全域旅游示范区为契机，加快建设智慧景区、智慧交通，建立智慧旅游综合服务平台和旅游云数据中心，逐步实现管理部门、旅游企业、电子商务平台之间的数据开放共享。三是多元应用融合。利用数字科技的力量，在“视、听、味、触”上做足功夫，挖掘更多新的消费增长点，为游客创造强交互、高趣味的沉浸式体验，逐步实现体验数字化。

（四）整合资源要素，推动文化赋能

以非遗文化、红色文化、三国文化、农耕文化为基础，融入新的文化元素，以“旅”活遗，推动文化旅游与现有旅游热点结合。一是推行“研学+”模式，发展体验经济。打造非遗文化、三国文化、农耕文化等研学基地，探索“文化探访+研学体验”模式。注重教育浸入式和审美参与式等体验模式的发展，对现有的研学项目进行升级，改变零散的研学项目，由传统的“讲物”向“讲人文”转化，增加本地非遗文化的实地讲解。推出一批具有较强体验感的国货潮牌，在名称、形态、色泽和口感等方面赋予其情感附加值，进而形成彰显时尚的文化体验集群。二是探索“文创+”模式，发展创意经济。借鉴《国家宝藏》《上新了·故宫》等系列文旅融合节目，从石棉文化宝藏中挖掘与当代文化、时代精神相适应的题材资源，把文旅项目与新媒介、新技术手段充分融合，以传统文化的创新呈现和现代表达形成“破圈效应”。三是探索“民宿+”模式，发展网红经济。推动非遗文化、红色文化、三国文化、农耕文化与民宿融合发展，把民宿与文化遗产“嫁接”，使传统的文化与时尚产业有效对接，用文化之韵点燃民宿之美,讲好红色故事、古村故事、三国故事，使游客全方位感受石棉特有的文化魅力，体验当地独特的民宿文化，进而推动文化旅游融合特色化发展。同时植入强IP事件，以游客体验为中心对文旅产品、内容、服务进行场景重构，让“吃、住、行、游、购、娱”和“商、养、学、闲、情、奇”在场景的新组合中得以立体化呈现，推出一批“网红打卡地”。