文化产业作为推进中国式现代化引领精神的重要载体，担负着向社会提供丰富多样的优质文化内容和文化产品的重任。习近平总书记强调：“要推动文化产业高质量发展，健全现代文化产业体系和市场体系，推动各类文化市场主体发展壮大，培育新型文化业态和文化消费模式，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。”雅安的文化积淀以汉代底蕴为根、茶马商贸为脉、多民族融合为魂，兼具历史厚重性与活态传承性，为文旅发展提供了丰富的资源。
雅安坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合，为旅游发展带来新机遇，加速了旅游业高质量发展进程，让旅游业更好服务美好生活，促进文化产业高质量发展，推进旅游强市建设迈向新台阶。
推进文旅深度融合是文化产业高质量发展的关键所在
推进文旅深度融合是党的二十大作出的重要部署，更是学习贯彻习近平文化思想的重要抓手。为认真贯彻落实省委十二届六次全会精神，准确把握加快构建四川现代化产业体系的总体要求，结合雅安实际，依托雅安自然资源禀赋，做大做强“文化+”产业，把旅游业作为“主引擎”，以旅游业牵引带动文化产业融合发展，由政府引导，平台公司当主力，深化文旅融合发展。坚持世界水平、中国风范、雅安特色，推动世界大熊猫文化旅游重要目的地建设实现一年起步、两年成势、三年基本建成。打造特色文旅产品，积极参与大熊猫国家公园建设并走在前列，加快建成1869中国大熊猫生态世界等一批项目，打造集大熊猫观光、科普宣传、主题演艺、文化体验等多功能于一体的世界大熊猫文化旅游消费示范区。打响特色文旅品牌，培育大熊猫“雅景”“雅宿”“雅礼”“雅味”4大品牌，统筹推进“世界茶源”等文旅品牌建设，持续提升“熊猫家园 绿美雅安”的知名度和影响力。整合全市旅游资源，加快旅游产业提质增效，争创国家全域旅游示范区。做强龙头景区，发挥碧峰峡国家5A级旅游景区带动作用，支持王岗坪争创国家5A级旅游景区，形成一北一南“双牵引”，引领带动全市旅游提档升级，发展全域旅游。推动大熊猫文化、茶文化、红色文化、汉代文化、民族走廊文化“五大文化”和旅游发展资源共享、优势互补，加快长征国家文化公园（雅安段）建设，充分彰显雅安文旅的人文底蕴和特色魅力。
强化政策资金保障是文化产业高质量发展的撬动杠杆
文化产业发展振兴，离不开政策和资金支持。为进一步优化文化产业发展环境，我市努力健全完善政策和资金保障体系，高标准编制《国家大熊猫生态文化旅游融合发展示范区（雅安国际熊猫城产业核心区）总体规划》《“最美国道318线”雅安段文化旅游融合发展规划》《长征国家文化公园雅安段建设保护规划》《雅安市“十四五”文化旅游发展规划》《雅安市文化产业高质量发展三年行动计划》。出台《雅安市促进文化旅游发展激励政策（试行）》《雅安市支持服务业发展激励政策》《关于加快旅游民宿高质量发展的指导意见》《雅安市旅游民宿管理办法（试行）》和《雅安市招商引资重点激励政策》等文化产业扶持政策。结合地方实际，持续加大对文化事业投入和文化产业支持力度，将宣传文化统筹资金纳入市本级资金安排，主要用于支持品牌创建、营销推广、规划编制、“智游雅安”智慧文旅平台等项目建设运营、天府旅游名镇名村、名品及康养旅游示范基地等品牌创建。同时，新增文化旅游发展激励资金，助推文旅资源优势向发展优势转化，加快建设文化旅游强市。
实施文化数字化战略是文化产业高质量发展的科技支撑
产业发展，数字为翼。在推动文化产业高质量发展进程中，文化数字化必定成为优化供给、满足人民美好生活需要的有效途径和文化产业转型升级的重要引擎。为推动文化数字化高质量发展，我市制定并实施《雅安市贯彻落实〈四川省推进国家文化数字化战略实施方案〉责任分工方案》《数字赋能文旅产业发展建设实施方案》，主动与省文化大数据公司的对接，在全省率先组建雅安文化数字产业有限公司，实现三级贯通。通过利用5G、大数据、云计算、人工智能、区块链等先进技术搭建文化数据服务平台，把握好实施国家文化数字化战略的新机遇，开展文化数据生产和消费服务，加快推进公共数字文化建设，促进文化服务和数字技术深度融合，有力助推雅安文化大数据产业发展。依托雅安大数据产业园区优势，促进“文”“数”融合聚势的平台之“利”，支持市属国有企业旗下文化和信息化企业与园区合作，探索打造川西文化数字化阵地。加快发展文化运营、数据存储、云平台等数字文化基础设施，主动对接融入省文化数据中心，完善文化产业“云、网、端”平台。开展传统文化企业“上云用数”行动，鼓励数据中心为传统文化企业提供数字化改造服务。支持文化创意、设计、制造、运营等新型数字文化企业与新型农业、工业、现代服务业及战略性新兴产业融合发展，不断培育新的文化产业增长点，形成新动能，推动新发展。
当前，雅安肩负着省委赋予建设川藏经济协作试验区和世界大熊猫文化旅游重要目的地的重大使命，市委明确以“一区一地引领、两轴三圈联动、县域重点突破、全域协同共兴”为发展战略，坚定不移做强工业、旅游业“双引擎”，2025年，市上出台了一号文件《推动文旅产业高质量发展的实施意见》，这无疑吹响了雅安文旅发展的强劲号角。假以时日，雅安一定能实现以高质量全域旅游引领的文化产业高质量发展。
（作者单位系中共雅安市委党校）